健康食品浪潮持续，「鲨鱼菲特」完成新一轮融资。

作者/梦轩

编辑/GymSquare编辑部

作为大众健康意识增强下的一门新生意，健康食品浪潮还在继续。

GymSquare获悉，「鲨鱼菲特」已完成新一轮战略融资，投资方为字节跳动旗下子公司北京量子跃动科技有限公司和清流资本。目前字节跳动的持股比例为11.11%，为第一大机构股东。

在一年不到的时间，这家主打即食鸡胸肉的健康食品品牌已获得四轮融资。

而伴随字节跳动的入股，或可通过抖音短视频直播的场景式营销，为鲨鱼菲特带来更多私域流量的转化，来获取更多市场份额。

虽然就本次融资，双方具体如何展开合作，尚未得到明确消息。但抖音平台显示，鲨鱼菲特已入驻并成为蓝V公司账户，短视频只发布了20条，且最早一期可追溯到去年1月2日，而到今年1月初，视频更新速度明显加快，且以剧情类创作为特色，还显示将于每周一至周六定时直播。■来源：抖音

鲨鱼菲特鲨鱼菲特曾于年4月获不惑创投的万人民币融资；于9月，完成梅花创投入股的万元A轮融资，后又在去年年底，完成由青山资本领投的数千万元A＋轮融资。品牌成立于年，以「常温、即食、健康」的鸡胸肉品类切入市场，四年时间成为天猫生鲜鸡胸肉类目第一。之后，公司从鸡胸肉拓展至杂粮、冲饮等品类，推出魔芋面、全麦面包，鸡肉火腿肠等类产品，覆盖正餐、佐餐等多种食用场景。据悉，鲨鱼菲特在天猫店上线后，16个月时间月销售额超过千万，每月订单数量达50万笔以上，在京东、天猫、拼多多等平台全网销量第一。公司在年已经实现超过2亿元营收，预计在年将实现10亿元营收。■鲨鱼菲特鸡肉产品从选品定位来看，鲨鱼菲特主打「方便」和「健康」的概念，以年轻一代低负担饮食的需求。以鲨鱼菲特旗下鸡胸肉为例，公司将这款产定义为常温、即食、健康三个特点。推出该产品，一方面通过开袋即食的便捷方式，满足低油低盐、且低脂高蛋白的饮食需求，另一方面常温即食的产品，不需要走冷链流通，也可以降低物流、仓储成本，提高单品获利空间。继鸡胸肉之后，鲨鱼菲特将产品线拓展至更多肉食种类，以及烘焙、零食等不同品类。公司目前已经形成了，覆盖大众刚需的三餐主食，以及佐餐加休闲食品等产品结构。■鲨鱼非特魔芋丝产品而在运营层面，鲨鱼菲特采用「公域+私域+商域」的流量策略。鲨鱼菲特创始人强小明认为，随着产品的成熟阶段不同，流量需经历从平台投放转化为主的商域流量、到平台提供的公域流量，最后向基于用户复购的私域流量转化。如品牌在早期阶段，由于品牌认知度有限，公司主要通过购买商域流量，创造鸡胸肉等爆品，然后再以商域流量为支点，撬动更大规模的公域流量，通过用户在天猫、京东和拼多多等电商平台的主动搜索，以及后期客户体验和售后，提高客户转化率，形成品牌自身的私域流量池。目前而言，鲨鱼菲特仍以天猫、京东和拼多多等电商平台为主。据悉，公司接下来将更聚焦于私域流量转化。而这一转化所需要的，则是用户复购率的基础。而字节跳动入股鲨鱼菲特，或可通过抖音的场景化营销，提高品牌认知度，或许是私域转化的第一步。而对于整个健康食品领域来说，去年总体受到资本看好，FoodPlus统计的44起投资并购事件中，有将近50%可归为健康食品品类，如星期零、HeyMaet等品牌，在一年内完成多轮融资。聚焦在健康即食品牌，多家品牌获得资本市场青睐，如主打代餐产品的ffit8和wonderlab、功能性零食品牌buffx，还有麦片系列的王饱饱和好麦多，都相继获得融资。在不断增加的健康新食品需求下，也将诞生出更多新的健康食品品牌。■GYMSQUARE

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