文章来源：《品味》年11月15日出版第期

陈宇：驰足不止以荣我乡

广东茂德公集团董事长、德基金创始人、广州茂德公草堂堂主……这些头衔都属于一个人：陈宇。他是商人，也是文人，陈宇一直在以自己的方式主动回到家乡——广东雷州，建酒店、兴民宿、造古城、创方言电影节、办国际诗歌节，修缮雷祖祠，保护雷剧，乡村艺术支教……他十几年的努力都是为了让一个曾经的南蛮之地成为友善之乡，造就一个回得去的故乡，为灵魂找一个归宿。

他说，心底有故乡，眼里的世界才足够温暖、开阔。

入海探珠人

上世纪80年代末，陈宇以湛江文科第二名的成绩考入中央民族学院经济系，毕业以后，进入当时的农行标杆单位——顺德农行工作。而让人惊讶的是，不久之后，他毅然放弃了别人眼中的“铁饭碗”，下海经商。

在那个时代，“创业”还是一个新鲜词、一件新鲜事。陈宇先行先试，走上了创业的漫漫修途。

年，陈宇从中央民族学院毕业，进入银行工作。五年后，陈宇辞去银行行长助理的工作，投身商海并创立了“诸葛酿”白酒品牌，累计销量在当年的白酒行业中创造了以小品牌创大市场的奇迹。

白酒大获全胜之后，陈宇决定返乡。

茂德公草堂

陈宇有着浓厚的故乡情结，虽然是商人，但他的所有商业运作，都隐含着一个前提：必须与家乡有关，能给家乡带来积极正面的影响。在浓浓乡情的引导下，他第一时间想到了家乡的湛江鸡。湛江鸡是广东三大名鸡之首，但广州人并未完全认识到它的魅力。于是，陈宇希望将在家乡足荣村饲养的鸡带到广州，开拓在广州的湛江鸡市场。

不过，养鸡并非易事，尝试了一些饲养方法都不理想，正当大家都一筹莫展时，陈宇的脑海里闪过爷爷养鸡的画面，他回忆说：“爷爷是个非常低调的人，与人为善，踏实勤劳，在养鸡方面更是一丝不苟，容不得半点差错，所以，他养出来的鸡都非常好吃。”爷爷朴实的品德深深地影响了年少的陈宇，他坚持以爷爷的诚信作为经营企业的准则，按照爷爷的方法来喂养鸡，同时，也在广州开了鸡肴餐厅。这个时候，两个棘手的问题出现了：品牌“何以名之”？LOGO要如何设计？

具有强烈品牌意识的陈宇马上联想到国际大品牌肯德基，“肯德基的LOGO是个老人家，我现在养鸡也是遵循爷爷的古法，而且爷爷朴实、善良的品质十分契合品牌的定位。所以，我就用爷爷的名字给企业命名。”陈宇说，“‘茂德’是我爷爷的名字，在我们家乡，爷爷称为‘公’，‘茂德公’就是这么来的。”

陈宇自下海创业以来，一直在谋划如何发展家乡，他积极响应政府的“回归工程”，将白酒品牌“诸葛酿”的包装带回家乡生产，在足荣村建起了包装工厂，随后又兴建食品厂，不仅为村里的乡亲父老提供就业机会，而且让只会讲雷州话的村民足不出户就能在家门口工作，同时也便于照顾家里的农活。

诸葛酿酒

陈宇的家乡足荣村，位于雷州半岛，土地肥沃，农副产品丰富，陈宇希望通过某种途径最大限度地发挥这一物产资源优势，他发现，雷州盛产辣椒，而且雷州当地人也是喜欢吃辣椒的，于是，“制作辣酱”这个念头开始在陈宇的脑海中发酵起来，多次调试之后，茂德公辣酱正式上市，不久，辣酱随着那句经典的广告语“辣酱还是公的香”一起走进了千家万户。

在制作辣酱的同时，陈宇也挖掘到了雷州当地的另一丰富物产——萝卜，“经过一番详细的市场调研，我们发现萝卜的衍生产品在市场上还是比较少见的，可以尝试研发萝卜小菜。”不过，陈宇也意识到，雷州的萝卜经过加工之后，存在一些问题，比如口感不那么爽脆。但他依然坚持采用雷州萝卜，尽量在制作的过程中做适当的处理来解决这个问题。因为，如果换成其它地方产的萝卜，那就违背陈宇的初心了。

茂德公香辣酱

陈宇大量采用雷州的农作物，目的是发挥家乡的物产优势，让当地的农户动起来，进而推动雷州的农业发展。不仅如此，陈宇也将生产“茂德公”产品的工厂设在足荣村，为多名乡亲父老解决了就业问题。

陈宇提出“有益于家乡发展的事多做一点”的理念，带头建设家乡，提升村民的生活品质，从大量采购当地农作物到建工厂，陈宇都是实实在在地为足荣村做事。

《品味》杂志文章

在陈宇看来，人生分为很多个板块，有些板块用来赚钱，有些板块是用来抒发情怀的。许多人把情怀挂在嘴边，陈宇却把情怀落到实处。

关于足荣村，陈宇有一个大胆而疯狂的设想：将毫无旅游资源优势的足荣村打造成旅游胜地。当时，很多人认为这是一件不可能的事情。但是，陈宇凭借着一股强大信念，资源整合，在这片贫瘠的土地上撬起了一个闻名的旅游地。

陈宇笑称足荣村是一个“五无”村落，无历史名人、无古建筑、无土特产、无自然风光、无旅游群众基础，“既然没有，那我就来创造。”信心满满的陈宇马上开始“美村行动”。

牵手广场雕塑

陈宇进行了一次大规模的产业融合，将最初的茂德公工厂升级改造成茂德公大观园，变成了一个旅游景点。在大观园里，偌大的牵手广场最引人注目，立着以陈宇的爷爷奶奶为原型的一座牵手雕像。在陈宇的印象里，爷爷奶奶一生相濡以沫，后来，奶奶走路不太方便，一只手拄着拐杖，另一只手一定是被爷爷牵着的。“爷爷奶奶的爱情纯洁又稳固，再看看现在，越来越缺少纯粹的爱。”所以，陈宇把两位老人的雕塑作为牵手广场的标志。同时，陈宇将爷爷的故居原貌放大44倍，建造成世界最大单体雷派建筑——三间屋，有一个大宴会厅，可容纳近千人开会；搭建手作博物馆，将最传统的编织物变成一件件工艺品，向各方游客展示家乡的手作之美。

此外，陈宇修复、改造了足荣村的一些建筑，比如“昌公书局”和“木荣小筑”，都成为到足荣村必打卡的景区，也是乡村旅游发展和促进乡村文化建设的一次有效实践。

昌公书局

木荣小筑

因为雷州不是热门旅游地，所以星级酒店并不多。陈宇斥资在雷州市区建起了当地第一家，也是目前唯一一家五星级温泉酒店——樟树湾大酒店，是中国唯一一家以“鼓文化”为主题的酒店。

樟树湾大酒店大堂

“雷州换鼓”是天下四绝之首，亦是雷州人民传统的祈福神灵护佑的方式之一。建好酒店以后，陈宇马不停蹄地在酒店的旁边建起了茂德公古城，除了古色古香的街道和城门，更打造了雷州当地舞台剧目“神鼓”，每晚在茂德公戏楼表演，给当地人和游客提供了很好的文娱活动，让雷州的民间文化得以保留和传承。

茂德公古城

经过十多年的改造和建设，现在的足荣村被越来越多人所熟识，雷州的旅游业日渐兴起，“以前雷州是没有人来旅游的，甚至是没人敢来。”陈宇坦率地说，“但是近些年来，可以看到一种微妙的变化，从没有人来到渐渐有人来了，再到越来越多人来，我是很欣慰的。”许多人说，这是一个奇迹，而陈宇却说，那是因为他们不够自信。

不过，陈宇还有一个愿景，那就是让更多外地朋友主动地来到雷州半岛观光旅游，“雷州的地理位置我非常清楚，的确是偏远，但这里的风景也是别有风味，值得一来。现在很多人来雷州，还是被动地来，我希望将来，大家提起旅游，可以首先想到雷州半岛，想到足荣村。”

茂德公戏楼

众鸟欣有托

“乡音无改鬓毛衰。”一个人不管走多远，离家多久，总会被熟悉的乡音撩起潜藏许久的乡愁。年12月，中国第一个方言电影节——足荣村方言电影节在足荣村昌公书局拉开帷幕，这是陈宇在保护方言文化之路上的新探索。

年10月28日晚上，在中国陆地最南端的小村庄——足荣村，各界大咖齐聚，一场颠覆人们印象的电影节盛大上演，这就是由陈宇创办的足荣村方言电影节，今年已经是第二届了。陈宇回忆说，方言电影节这个概念刚刚提出，便得到了文化界、电影界、娱乐界等一众大咖的热烈回应和鼎力支持，著名媒体人崔永元、著名主持人汪涵、明星学者钱文忠都成为足荣村方言电影节的联合发起人。

陈宇与足荣村方言电影节联合发起人崔永元（右一）为首届获奖者颁奖

陈宇和足荣村方言电影节联合发起人汪涵（右一）会面

相比首届足荣村方言电影节，第二届的







































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