铱星导读

无论你是否愿意承认，短视频的洪流都正席卷大众的生活。

在线上，短视频催生了一大批流量时代的网红，付费短剧、直播带货、礼物打赏等等让粉丝经济衍生出了各式各样的玩法；

而在线下，短视频正成为商业空间输出内容的新窗口。新开业品牌的官宣、主题活动艺术展览的剧透、IP人设及定位的强化……玩法依然在持续裂变，越来越多从业者摸着石头过河，亦有一些已尝到了风口之下的甜头：原来隔着一个小小的手机屏幕，讲着商场自己的故事，也能俘获年轻人的心。

本期，我们选取了10个类型迥异，同时又极易引发大众情感共鸣的购物中心视频号，并摘取其中具有代表性的部分，来探讨商业空间如何更好地通过内容进行赋能。

来源

铱星云商新媒体中心

成都远洋太古里

持续传递慢生活美学

一直以来，成都远洋太古里“快耍慢活”的格调都深入人心。因此，其对于线上视频号内容的打造，也明显传递着这种慢生活美学的观感。除了输出成都慢生活、摆龙门阵系列等地域文化内容提升氛围感，不久之前，成都远洋太古里更是与慢直播平台“时差岛”合作带来“成都梦镜”5小时城市深夜慢直播，与万成都人一起梦游。此番创新内容呈现形式无疑与其项目定位不谋而合，同时也在当下的快节奏社会中吸引了不少熬夜年轻人的围观，瞬间戳中了不少受众身处“内卷”中渴望“躺平”的心。值得一提的是，作为线上内容输出的窗口，视频号及直播触发的流量具备跨地域的特点，成都远洋太古里对于其慢生活美学的氛围塑造，无疑也跨越物理空间，引发了众多想要逃离北上广深年轻人的情感共鸣。

深圳来福士广场

宠物代言人演绎场景剧集

今年10月，深圳来福士广场推出萌宠星推官Freddy，创建了“福来弟_来野”抖音账号，以精分且生动的视频风格全程记录Freddy的“搬砖”日常，以KPI达成为内容主线引起打工族的情感共鸣。除了抖音账号，其官方视频号同样可以看到Freddy的视频剧集。从目前推出剧集来看，德牧Freddy既能为商场营销活动代言，又能帮助品牌业态毫无违和感地“出镜”，同时还擅长通过年轻人语系“玩梗”人格化商场空间场景，向大家传递“野性”工作、肆意玩耍的生活态度，可以说短时间就收获了不少年轻人“铁粉”。值得一提的是，在宠物友好成为众多商业空间追求的新目标之时，深圳来福士广场借助线上内容塑造既塑造了商业空间的亲宠属性，同时又迎合了宠物经济之下年轻人的喜好。

广州K11

传递艺术线上场景氛围

作为购物艺术中心，广州K11是众多高规格艺术展落地的首先场地，同时又是艺术潮流圈层的社交聚集地。比如在今年十分出圈的「空山基鲨鱼领域」全球首展落地广州K11，便吸引了全国各地众多空山基爱好者专程前来打卡。其视频号显然也抓住了“艺术展资源”这一独特场景优势，在内容上释放酷炫的艺术场景画面，一方面为线下艺术展演进行造势宣传，一方面也让空间的艺术元素延展到线上内容表达，为还未能到场或是不能到场的消费者呈现视觉盛宴，进一步强化和圈层的情感链接。事实上，K11是较早探索线上文化内容社交的商业空间之一。业内所熟知的K11文化社区，便聚焦于文化艺术探讨强化线上社群的艺术氛围。而短视频内容具备更易分享传播的特点，从广州K11的运营便能看出其正通过更多元的内容赋能拉拢更多人年轻潮人加入圈层。

成都IFS

潮流研究所赋能品牌

如果对成都IFS的线上内容运营有持续