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参考消息

06月03日21:41

追更即追更新。新人群催生新需求，年轻人成为主力消费人群后带动品牌、企业加速创新，由此推动快消品行业新产品、新品牌、新品类风起云涌的经济状态，被称为“追更经济”。

京东已经成为一个消费节日，万款新品在京东超市上架。

这届年轻人，除了氪金，还钟爱氪新，“买新不买旧”已成为消费“热点”，“打新”、“追新”成为年轻一代消费者的偏好，新品牌、老字号都很渴望通过新品、新IP打入年轻人的圈层，讲好年轻人的故事。

6月1日，诸多新品牌在京东超市开门红前5分钟成交额就呈现十几倍增长。

食品方面，黑巧克力增速同比去年超15倍，代餐奶昔品牌Wonderlab同比增长15倍，元气森林成交额同比增长超10倍，李子柒、空刻意面等品牌成交额位居方便速食品类前列。轻食健康的一众新锐品牌表现亮眼，6月1号半日，新锐品牌鲨鱼菲特成交额同比增长20倍。

酒类方面，京东超市开门红前5分钟，以JOJO等新锐酒品牌为代表的预调酒、起泡酒、果酒等低度酒品类同比去年增长超15倍；而新白酒的代表品牌观云成交额同比增长30倍。

母婴产品中，辅食和儿童零食新趋势品类增长强劲，开场5分钟成交额同比增长15倍。首发的帮宝适肌之奢宠拉拉裤成交额环比增长超10倍。

生鲜方面，消费者尝鲜热情高涨，6月1日全天时令新品成交额同比增长%，新疆库尔勒香梨成交额同比增长%，湖北潜江小龙虾成交额同比增长%；越来越多的新锐品牌攻占了大家的购物车，新锐品牌增速TOP5分别为大希地、黄天鹅、眉州东坡、简爱以及钟薛高。

Z世代崛起带火“追更”经济

有人说“得Z世代者得天下”，公开数据显示，约20%的Z世代人口贡献了40%的消费能力。

边熬夜、边养生，年轻人“朋克养生”带来新的消费热潮。尼尔森IQ中国电商研究副总裁CindyYang表示，追求健康、营养已经成为新一代年轻消费者的新风潮，特别是低脂/零脂肪、低热量/零卡、低糖/无糖、低盐等概念极受追捧。

京东开门红前5分钟，燕麦奶成为