一年净赚1.6亿,“打败”家上市公司的“最强网红”李子柒已成为“字节系”的一员。

近日，字节跳动投资了李子柒所在的微念品牌管理公司。微念注册资本由约.05万元增加至约.47万元，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。在此轮融资中，微念老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本持续加注，泰合资本担任本轮融资顾问。

签约李子柒，拿到张一鸣投资的微念到底什么来头？

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投资人眼中的微念

一路走来，微念获得字节跳动、华映资本、华兴新经济基金、辰海资本、汤臣倍健、上海报业等数十家投资人支持。此外，透过股权穿透可见，微念获得来自于绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等多家上市公司支持，不过通过层层持股，他们所持有的股份并不多。

微念缘何如此备受资本青睐，在网红艺人打造运营方面有何独到之处？融中财经从投资人的角度出发，揭示一个更全面的微念。

微念融资历程

来源：天眼查

微念最近的一笔融资于7月3日官宣，字节跳动领投，华兴资本旗下华兴新经济基金继去年十月领投C轮后，第二次加码公司。琮碧秋实、华映资本持续加注。

对于字节跳动来说，投资微念并非字节首次布局NCN。年年初，字节跳动独家投资了泰洋川禾的B轮融资，斥资1.8亿元。持股8.85%。据知情人透露，Angelababy工作室是泰洋川禾前身，字节看中的是泰洋川禾联创杨鸣与网红papi酱成立的papitube，以及旗下MCN。

随着中国新消费品牌将迎来一波浪潮，字节仅在年就相继投资了鲨鱼菲特、Manner咖啡等多个品牌。在新消费领域打造和运作KOL的能力的微念契合字节跳动的投资布局。接下来，字节或考虑的是，如何使抖音与微念形成联动，并将微念融合进自有生态。

融中财经联系到华兴资本，在华兴资本看来，微念是一个别具活力，同时在品牌宣传上相当审慎的企业。华兴集团董事长、基金创始合伙人及首席投资官包凡表示：“作为老股东，我们非常高兴再次加入到微念新一轮融资的投资者阵营中。

中国方便速食、休闲食品、调味品背后拥有超万亿规模的巨大市场，随着中国消费品线上化、消费升级两大结构性变化红利，我们相信微念能在新一代消费品牌竞争格局下，通过不断拓展SKU，以及业务持续升级，成为代表东方美食生活的民族品牌。”

时间再往前推，早期投资人对于微念的发展起到了重要的推动作用。

年5月，齐一资本、李成对微念科技投资了天使轮。年5月，微念科技宣布获得由华映资本领投，琢石投资跟投的数千万人民币A轮融资。

华映资本是中国最早专注于TMT和数字内容的私募股权基金之一，华映资本中国副总裁俞耿亮在与刘同明的接触中，发现微念创始人理念对业务模式发展的影响，便立刻引荐刘同明给华映资本的创始人季薇，主导投资微念A轮，并在投后帮助微念梳理公司发展战略，实现转型发展。

俞耿亮曾表示，彼时纵向可持续发展，横向可规模化的企业受到投资人青睐，而微念通过短视频孵化KOL来形成个人IP、并延伸到电商和自主品牌的模式具有惊人的效率。

年11月，辰海二期基金对微念进行了A+轮投资。内容的生产，平台传播，以及由此延伸的内容商业化和消费升级是辰海妙基金