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电竞文化发展迅速，至年已进入平稳发展阶段，如今的电竞不再是“电子海洛因”，而是正式体育项目，极具潮流元素的电竞文化也已在国内收获了一批独属于自己的爱好者群体。

根据Newzoo所提供的行业数据，我国的电竞用户群体中，有31.3%的人年龄处于19-21岁，这个年龄段与高校学生群体高度重合，也正说明了电竞产业在高校中的发展潜力。

“得年轻者得天下”成为品牌商们的共识，在信息越来越透明的环境下，如今Z世代消费者对营销的识别和判断力，远远超出当初的80后。

北京大学光华管理学院院长刘俏在博鳌亚洲论坛年年会分论坛“解码消费的趋势”上提出，规模庞大的90后出生的群体，包括00后、10后、20后，这6亿“90以后”逐渐掌握“话语权”，会定义他们心目中的消费趋势，他们将成为未来中国消费的主体，满足这一消费人群的需求，是中国消费的未来。

如何在年轻群体的消费理念上占有一席之地，就要通过使用新型的营销模式获取Z世代的好感，这部分群体最关心的就是体验和猎奇，只有不断地创新，才能满足人群的消费需求。

电竞赛事作为电竞产业的代表，一直深受年轻群体欢迎，通过EDG夺冠一事便能轻易得知，对于高校来说，举办电竞赛事可以发展自身的电竞专业，促进校园环境的建设，让学生对电竞产业产生认知；

对于品牌来说，赞助电竞赛事走进校园，既能建立高校与企业的校外合作，还能扩大品牌自身在Z世代群体中的影响力，使品牌年轻化，为企业带来新一批消费者。

电竞强势赋能，助力品牌宣发

今年，麦当劳首先发起了“电竞校园行”活动，率先带领电竞进入大学校园，开启电竞营销的深度布局。选择电竞营销，除了电竞的年轻化属性之外，也是处于产品和电竞的天然契合度。

活动的产品C位麦麦脆汁鸡本身已具备年轻化和科技化的沉淀，此次布局也将助力品牌更加贴近年轻人的生活场景。

在电竞校园行的旅程中，麦当劳选择高匹配度的KOL，如大司马等人渗透目标人群，同时在四座城市的众多高校中召集“必C少年”，吸引了线下来自全国各地的数万名年轻人报名参与，掀起了讨论热潮。

构建电竞消费场景，释放营销效能

南京传媒学院电竞学院作为国内首届本科电竞学院，在今年也特意携手汇智互娱，为电竞学院首届毕业生量身打造了最佳的首秀舞台。

这次大赛集结了南传电竞学院的多支战队，由汇智互娱负责大赛的策划、宣传、执行工作，鲨鱼菲特、女生主张、京喜拼拼等品牌提供赞助，赛事在线下完美举行，并同时在线上进行赛事直播，为学院和赞助品牌进行宣传。

这次赛事，不仅能让电竞学生发挥自己的专业技能，对外展示了专业水平，还为学院和品牌增加了曝光度，作为比赛的赞助商，“鲨鱼菲特”也通过多渠道曝光，为品牌建立起专业可信赖的品牌形象，与年轻群体的健康理念产生共鸣，在目标用户群体中提高了自身的曝光度，拓展了新的营销渠道。

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