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刚刚过去的年，代餐赛道算得上火热。

天眼查数据显示，仅年1~9月，我国便新增超家轻食代餐相关企业，较去年同期增长%；与此同时，Foodaily统计的数据显示，年代餐行业共发生8起融资事件，资本热度不低。

代餐，这个由太空宇航员食品衍生出来的食品种类，在年轻人“躺瘦”需求助推下，迅速成为新风口，也涌现出了ffit8、鲨鱼菲特、wonderlab等一大批新锐品牌。

作为其中的“佼佼者”，代餐品牌Ffit8不仅在年收获了由BAI资本领投的数千万元A+轮融资，同时渠道快速扩展，除登陆抖音、天猫、京东、小米有品等主流线上电商平台外，还进驻了山姆会员店、盒马、等商超便利店渠道，以及超级猩猩、威尔仕、PURE等知名连锁健身房和瑜伽馆。

然而发展至今，Ffit8依然无法摆脱困扰自身发展的难题：产品同质化、复购率低下，外加产品效果存疑以及外界对代餐“伪刚需”的质疑，这些都为Ffit8的长期发展埋下了丝丝隐患。

减肥造就千亿代餐市场

减肥，几乎是现代人最大的健康需求，但“管住嘴、迈开腿”却并非易事，由此也推动了号称“光吃就能瘦身”的代餐市场崛起。

《年国民健康洞察报告》显示，90后消费群体是对健康期望值很高，但自身评分最低的一代。此外，中国肥胖人群规模在年已经达到2.5亿人以上，肥胖引起的健康问题逐渐成为社会