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记者

鲁智高

互联网大厂正在加码消费领域。

近日，茶饮品牌柠季完成了数千万元的A轮融资，背后的投资方是字节跳动。而在7月14日，据投资界消息，多家一线基金以及腾讯都在洽谈投资墨茉点心局新一轮融资。

互联网大厂布局消费赛道并不是一件新鲜事，早在10年前，腾讯就已经开始入局消费领域。IT桔子显示，在本地生活行业，阿里巴巴最早的投资时间是年，百度是年，京东和美团则均是年。不过这些公司大多投的是生活服务商，其中京东和美团有投少量的快消品。

随着消费赛道的火热，互联网大厂的身影出现得愈加频繁。IT桔子显示，字节跳动目前已在本地生活行业投了7家公司，其中有6家在今年完成。7月初，旗下拥有李子柒的消费品牌MCN机构微念，也获得了字节跳动入股。腾讯和美团等公司近期也在消费领域有所动作。IT桔子显示，在本地生活行业，腾讯今年已出手9次，比去年还多两次；美团则出手了两次，上一次在该行业的投资要追溯到1年前。

对于大公司为何频繁出手，有负责消费赛道的投资人判断，可能是有战略层面的业务协同，以及在资金体量较大情况下对财务回报的考量。梅花创投创始合伙人吴世春也认为，一方面是大公司希望和消费品牌建立深度联系，让其加入自家阵营，另一方面也有财务回报的需求。

多位投资人认为，目前消费赛道仍处于火热状态，市面上依然存在不少机会。面对大公司的入局，他们整体持积极的态度，并没有感觉到过多的压力。

互联网大厂频频出手

年5月，字节跳动战略投资懒熊火锅，正式在消费领域开始布局。同年6月，字节跳动承认已成立抖音电商部门，并表示这是为了满足用户在抖音上的购物需求。当月，茶饮品牌inWE因味茶的投资人中便出现了字节跳动。

此后半年，字节跳动在消费领域一直没有动作，直到今年1月，情况才发生了转变。IT桔子显示，字节跳动在本地生活领域已经投了6家企业，品类相对分散，既有健康食品品牌鲨鱼菲特，也有咖啡品牌Mannr，还包括酒类生产商厚雪酒业等。

而在年12月，《晚点LatPost》便表示，字节跳动商业化部成立了本地直营业务中心，专门拓展本地生活业务；4个月后，该媒体报道称字节跳动本地生活业务在今年的到店团购的交易总额（GMV）要达到亿元，而截至今年月，抖音本地生活业务当月的GMV还不到万元。

与此同时，字节跳动也以LP的身份来扩展自己的投资版图。CVS投中数据显示，该公司目前已累计投资了5支基金，其中就包括专注于投资消费领域的黑蚁资本旗下基金。

不同以往，腾讯今年在消费领域已多次出手。IT桔子显示，截至目前，腾讯今年已在本地生活行业出手9次，超过了去年的7次。这里面的投资，既有咖啡品牌TimHortons，也有休闲食品品牌卫龙，还包括中式快餐面食品牌和府捞面等。

值得一提的是，腾讯在10年前就已经开始在消费领域布局。7年，腾讯提出了智慧零售战略。而在成立20周年前夕，腾讯选择拥抱产业互联网，同时也明确表态会扎根消费互联网。年10月，在接受腾讯深网采访时，负责大消费投资的腾讯投资董事总经理夏尧表示，腾讯投资已经在