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随着人均消费水平的提升，消费升级浪潮的背后，是不断升级的消费观。这也扩大了行业的体量，为行业的发展创造更大的空间。

近年来，食品赛道里“健康”的热度高居不下，势头猛烈，即使是行业内的一线巨头也无法在把持着隔岸观火的态度，纷纷试水。

比如，在去年，中粮发布具有减肥代餐功效的饼干新品，旺旺发布了旗下健康零食品牌FixBody，康师傅上架了一款名为“阳光优纤”的代餐棒，百事旗下燕麦品牌桂格联合五谷磨房推出了首款代餐奶昔“低卡控”等。

不仅仅是这些传统食品巨头们，现如今，越来越多新兴的食品品牌在瓜分大型食品企业的市场份额，简单回顾最近几年崛起的网红产品，碳酸饮料转向了苏打气泡水；方便食品中拓展出了自热食品；水果麦片逐步蚕食传统麦片的市场；以及零糖零脂零卡零添加等概念的大热......

健康势头猛烈，不过市场中也涌现了越来越多的细分赛道。这些新兴品牌无论是在营销概念的创新还是产品创新，都在适应快速变化的消费者需求。

在整个健康食品的大赛道中，顺应人性中“方便”的痛点，衍生出一条更细分的赛道——健康方便食品。

近期，新经销