除了大疆，还有其他国产品牌撕开过国外市场吗？当然有，并且它还成功做上市了。

9月8日-9日在长沙举办的CNEF中国城市夜间经济发展峰会，其中新消费创造者论坛将会就邀请到了成功打开国外市场户外运动巨头公司牧高笛副总裁林萌，为参会嘉宾进行分享，深入分析新消费领域破局拓荒之道，挖掘新品牌、新模式、新场景、新产品的商业逻辑，助力新消费品牌的快速成长。

“战神”的成绩，国内外双赢

牧高笛作为一个小众行业内的品牌，可能很多消费者都不太了解，但它在国内外创下的战绩堪比“战神”。

牧高笛的最核心产品专业露营帐篷早已远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场，就连迪卡侬、SRP都是其忠实客户。

而国内更是有70%的户外运动市场被牧高笛所拿下，去年年牧高笛天猫全年销量超13.3万，天猫帐篷品类排行榜中，牧高笛的帐篷在销量前十名中占有四席。

牧高笛的成功，离不开创始团队对市场良好的预判，更得益于他们在初创时期就学会了如何打造网红爆款，出奇制胜。

抓紧机遇，打开市场

实际上，从上世纪90年代开始，户外运动就逐渐在中国兴起，但那时国内缺乏自主的户外品牌，占据市场的一直都是产品和品牌都更为成熟、价格也更昂贵的海外进口品牌，对普通民众来说，户外运动是极少的专业和高消费人士才得起的。

牧高笛的创始人正是发现了这一点，感知到了在国内户外用品领域进行“国产替代”的机会，于是抓住这一机遇，在年成立了牧高笛。

牧高笛在成立之后立即推出用以打开市场的第一代冷山系列帐篷，这款帐篷的质量丝毫不逊色于进口品牌，而价格却比当时的大多数进口品牌更亲民。该产品一推出，便获得了良好的市场反响，牧高笛也借此迈出了商业化的第一步。

爆品打造，推动市场占有

冷山系列帐篷作为牧高笛打开市场的一大产品，牧高笛之后的战略也围绕帐篷而推进，在还没有“爆品”这一概念出现的时期，牧高笛就已察觉到要打造出一款能在市场内脱颖而出的产品，来扩大市场。

为此，牧高笛设立了自己的产品研发中心，联合国际资深户外用品设计研发团队，听取广大“驴友”及业内KOL产品设计意见。打造出以“产品+场景”的设计理念，从年的冷山系列开始，牧高笛始终秉持着“露营专业主义”理念，核心主打产品的户外露营装备系列。

而子品牌小牧作为高性能出行服饰品牌，也以“科技、时尚、舒适”为产品特性，不论自然户外、城市户外，还是室内休闲，都能“一衣穿行”。

另外，牧高笛凭借在前期所积累的良好口碑，与国外客户也建立了稳定的供应合作关系，形成了无形的品牌优势，让“牧高笛”这一品牌在国内外都取得广泛认可，影响力扩大的同时，自身最优质产品也被抬上“神坛”。

除了产品与口碑，牧高笛高度重视产业链垂直整合，从研发、设计、生产、物流再到销售，牧高笛一直在布局上下游供应链，极大控制了生产周期与生产成本。

紧跟时代，灵活变通

当今，中国户外运动市场正经历一场从“休闲”转型“时尚”的变动，而“时尚”则会带来跨行业品牌之间频繁的联名与破圈，直到今年已经有许多家服装、科技品牌都入局户外运动市场，甚至就连那些奢侈品牌都推出了各种户外运动系列产品，给年诞生的牧高笛带来不少的危机。

牧高笛始终紧跟时代，现在大家玩什么，他们也玩什么，牧高笛在年第一天就宣布与国际卡通形象品牌Linefriends联盟，把自己旗下帐篷、天幕、拖车等产品打造成联名化。

在未来，牧高笛还将会有更多元的跨界合作，让“山地时尚”和“华丽露营”出圈，去影响更多新锐白领和Z世代人群。

新消费时代下，各大品牌都在不断变化创新，就为了保证不与时代脱轨，被消费者和市场所抛弃。

CNEF中国城市夜间经济发展峰会新消费创造者论坛也将目光聚焦在了新IP、新物种、新场景、新玩法、老工厂、老账本、老供给七大细分类，并邀请到数十位企业家领袖以及知名创业者来为参会嘉宾指明前进的路径，分享实战智慧。

除牧高笛CMO外，已确定嘉宾有青山资本副总裁、夸父炸串创始人、鲨鱼菲特创始人、泡泡玛特首席消费者运营官、熊猫不走创始人等，阵容强大，不可小觑。