一段时间以来，我们似乎有个共识：新消费赛道的红利消失了。无论是资本红利，还是流量红利，似乎都已离我们而去。

但其实事实是，移动互联网的流量目前还没有完全见顶，甚至还在增长之中。根据QuestMobile数据显示，年一季度，移动互联网甚至迎来了一次流量增长小高峰，截至3月末，月活跃用户规模达到11.83亿，月人均使用时长达到了.3小时，月人均使用次数达到了2,.1次，同比分别增长了12.1%、4.4%，用户时长同比增长再次重回两位数。

而在线上流量还在增长的情况下，一些新消费品牌卖不动了，可能并不能完全甩锅于流量红利消失，而更可能原因是品牌竞争力下滑，或者说是所依赖的卖货渠道流量红利消失了。

时至今日，我们对“新消费”这个行业名词依然没有一个明确准确的定义。但据驼鹿新消费考证，这个名词最开始兴起可能是始于年。事实上，如今我们耳熟能详的新消费品牌，大多都诞生在年之后，比如王小卤、元气森林、拉面说等成立于年，鲨鱼菲特成立于年；每日黑巧、moody等成立于年。

请注意，年其实是互联网行业的一个转折点和分水岭。从年到年，这是移动互联网行业高速发展的黄金五年，期间不断有创新的移动互联网公司和产品、概念出现，行业里的热钱沸腾，股市不断上涨，人们的消费热情空前高涨，房价也创下新高。然而到了年，形势直转而下，股价一开年就熔断二次。而对于互联网行业而言，行业的一个显著转折点则是乐视的财务危机爆发。自此之后，移动互联网的泡沫被戳破，资本开始从互联网行业向外转移。

可以说，正因为有资本从互联网赛道的流出，才有了后来的新消费赛道的火热。一个最明显的例证就是，很多新消费品牌的身上都有一个显著的基因，那就是互联网基因。甚至很多耳熟能详的新消费品牌的创始人，他们之前就是干互联网的。比如元气森林的创始人唐彬森此前就是做网红游戏的，又比如奈雪的茶创始人彭心此前也就职于某个互联网大厂。

年，互联网行业还发生了两件对于新消费赛道有助推作用的大事。第一件大事是，年4月21日淘宝直播的上线。第二件大事则是年9月20日抖音的发布上线。而正是这两个产品的上线，掀开了今天如火如荼的新消费浪潮的大幕。

当我们今天回溯王小卤、元气森林、拉面说等初代新消费品牌的历史不难发现，他们背后都有一个共同的推手：天猫和淘宝直播。直到如今，我们还可以从王小卤、拉面说等新消费品牌的