作者：Riri

编辑：Bobo、Tutu

朋克养生曾在年的社交媒体上掀起了一波热烈讨论。

可是现在的年轻人在买什么？

我们摊牌了。

现在这些“既要又要也要”的年轻人，已经不再满足于后期的补救式养生了。在这个颜值焦虑、身材焦虑的时代，消费者不仅想要健康，更力求变美。

前几年，医美行业爆发式增长，每月定期打卡医美项目成了很多人的日常。而现在的年轻人逐渐意识到，想要变美必须通过健康饮食，由内而外来提升颜值与身材。

而不同的食品品牌，基于场景为想要管理身材的年轻人提供了完整的解决方案：吃饭前先来一条WonderLab“小绿条”白芸豆膳食纤维素粉，增加饱腹感和膳食纤维；下午茶不再喝甜腻的奶茶，而是选择低卡低糖的轻食兽威化，避免吃多甜食发胖；睡不着还可以吃机能食品品牌Nelo的“晚安豆”通过GABA来促进睡眠质量，减少失眠熬夜对皮肤的危害。

WonderLab白芸豆膳食纤维素粉、轻食兽威化、Nelo“晚安豆”

图片来源：WonderLab、轻食兽、Nelo天猫旗舰店

他们不仅希望能通过饮食解决问题（problemsolving），来满足他们对减肥、减脂、增肌等特定健康功效诉求，还进一步希望通过健康食品进行“全面预防”（forprevention），通过增加饱腹感、建立低糖低卡膳食等方式，获得个人“健康+美”的全面提升。

部分食品品牌已经洞察到了年轻人“健康+美”的新需求，开始升级食品品类。腾讯报告显示，用于“朋克养生”的护肝片不再是增长率最快的新品，新品SKU年均增长率前两名的健康食品，分别为增长了%的粉状代餐，以及获得95%增长的鸡胸肉和鸡丸。56%用户已经将即食类健康食饮作为其日常饮食主角之一。[1]在年轻人的认知中，为了变美，健康饮食的重要性越来越强。

鲨鱼菲特鸡胸肉、鲨鱼菲特鸡胸肉丸

图片来源：鲨鱼菲特官方微博

那么，健康食品的未来，品牌如何“承包”想要变美的年轻人？8月18日，腾讯营销洞察发布《数说社交圈中新“食”尚—腾讯健康食饮行业洞察白皮书版》（以下简称《报告》），对食品饮料赛道中，即食的预包装食品和饮品进行分析，讨论这类健康食饮为消费者带来替代、优化、补充日常膳食的功效。《报告》表示，苦行僧式的减肥大法，已成为过去，健康与快乐同行，瘦与美兼得是新消费群体奉行的宗旨。

以此份《报告》为基础，我们将进一步分析：年轻人选健康食品，究竟在为什么买单？爱上健康性食品，想要变美的年轻人，到底都有谁？健康食品品牌，如何打动想要变美的年轻人？

（提示：点击文章底部“阅读原文”，可获取完整版报告。）

现在的年轻人都在讨论些什么？在社交平台上，健康相关的话题成为了讨论的重点，网友们分享了超过万篇健康相关内容。

健康相关的内容分享超过万篇

图片来源：某社交平台截图

年轻人对健康的