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近日，营养健康品牌“薄荷健康”完成规模为1亿元人民币的D2轮融资，由深创投（SCGC）独家投资。这是薄荷健康最近半年内完成的第二笔融资。

高估值背后是轻食代餐市场的千亿级体量。

近年来，随着越来越多人注重健康与养生，轻食代餐行业火热发展，据欧睿国际数据预计，年中国轻食代餐市场将达到亿元，市场潜力巨大。

据公开数据统计，自年至今，轻食代餐赛道投融资事件超过20起，包含王饱饱、Smeal、ffit8、Wonderlab、鲨鱼菲特等企业，少则融资千万元人民币，多则上亿元。

除新兴品牌纷纷入局之外，中粮、蒙牛、康师傅等传统食品企业也加入战场。

激烈外部竞争之外，对于薄荷健康自身而言，其产品健康性、安全性受质疑及回购率低等问题也逐渐浮现。

一面是新老品牌环伺围猎，一面是消费者信任危机，薄荷健康“代餐”的生意能走多远？

乘上“代餐”东风实现翻盘

薄荷健康于年正式成立，初始业务是减肥社群网站；后以薄荷健康App为核心产品，为用户提供免费的食物热量查询、记录分析体重、计算代谢水平等服务。

因为具有明确的功能定位和较强的竞争力，至年，薄荷健康用户突破万。

不过，直到年推出自营代餐产品——“超模25”系列后，一直因活跃留存率低而难以实现盈利的薄荷健康，才终于尝到盈利甜头；“超模25”系列也成为其第一个爆款。

此后的薄荷健康开始逐渐摸索到盈利密码：年在天猫推出的健康零食类新品“低脂鸡胸肉肠”，月销量突破10万，一跃成为天猫“鸡胸肉肠”品类中的Top1；年推出的“明星健康减重21天全餐方案”，则因宣称“21天可减重10斤”而成为至今的爆款。

目前，薄荷健康已经开发了以四大子品牌矩阵为代表的系列营养食品产品：功效型定位的“薄荷之心”、健康零食定位的“薄荷上选”、健康速食定位的“薄荷有料”，以及主打儿童营养的“薄荷之森”，整体SKU数超过个。据36氪报道，截至今年5月底，薄荷健康月销售额突破1亿元。

客观上说，乘上“代餐”的东风是薄荷健康崛起的关键。

据“FBIF食品饮料创新”今年11月的报道，过去三年，薄荷健康营收保持约%的增速，其中功效型产品即“薄荷之心”系列贡献了60%营收，代餐零食取得的营收占比达到30%。

当然，薄荷健康在营销上也没少下功夫。

目前薄荷健康官方账号覆盖微博、