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话说，又到了一年一度的暑假了，八姐早早就听说，今年暑假旅游很火啊，不过，因为大家都出不了国、而国内疫情又有所好转，所以，好多家长都带着孩子在国内见识大好河山啊。在国内的众多旅游胜地中，据说大西北是最火的，甚至，有一种说法是，今年8月，宁夏中卫的沙漠里居然会搞出一片海来，这可能吸引了不少人特别是小文青们。

而八姐恰好也认识做旅游设计的盆友，从他们圈里流出来的设计图纸看来，这个沙漠里的“海”还真的是有点意思啊。

比如，据说，在沙漠里，会出现一个外形酷似安康鱼的酒馆，由巨型吊车吊起了一个高空升降旋转舞台，还有激光设置。

再比如，据说，看台都是做成了海王三叉戟造型的，是不是感觉一秒钟穿越到了神话？

甚至还有海底怪兽风格和大海螺造型的建筑。爱马，这简直是要把诡谲的海底世界搬到沙漠里来啊。

居然想着在大西北的沙漠里搞一片“海”，这得是多大的脑洞才想得出啊。那么这到底又是个什么活动啊？八姐了解了一下，这其实是飞猪搞的一个大事情。8月6日-8月8日，飞猪搞了一个“IF飞猪奇妙旅行节”，这个旅行节的第一站就选在了宁夏中卫的沙漠里，上文你所看到的各种海洋相关的设计图，实际都是在为其中的“大漠赫兹音乐节”作准备。

这一次的音乐节，除了上面提到的造型奇特的海洋主题建筑外，毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒等等12余组音乐大咖8月7日-8月8日将“空降”，在大漠深处开唱；同时，现场还会有露营、房车。

不得不说，虽然这个活动听起来有些脑洞清奇，但莫名地还是挺有趣的啊，别说，大热天里，去大西北的沙漠里找点乐子，感觉还是有点意思啊。

但是，之前这种音乐节神马的，一般都是啥音乐厂牌公司办的，这飞猪以一个在线旅游平台，为啥也要“不务正业”呢？

八姐觉得吧，这其中最主要的原因估计还是吸引年轻人，激发年轻人的新需求。

今年4月，阿里巴巴集团副总裁、飞猪旅行总裁庄卓然就提到，现在文旅产业的一大特点就是消费者群体更年轻了。当时，他披露说：“今天在飞猪上有超过60%的用户是95后消费群体，从去年的国庆出游可以看到，90后国庆出游占比63%，客单价同比提升了25%，年轻人成为在线消费的主力。”比如，电竞酒店、房车都成了消费热门，追求最好的，玩最刺激、最酷的，是驱动年轻人消费的核心动力。人们对高质量生活有了更高的向往和追求，整个行业趋势也势必从过去的性价比驱动转向为消费驱动。

最新的数据也反映出同样的趋势，年轻人带着飞猪去大西北，玩得越来越不一样。今年暑期，飞猪大西北目的地旅游产品预订量创5年新高，同比去年也是增长了3倍以上。用户平均消费金额同比上涨超%，高星酒店预订量同比增长75%，租车自驾游的预订量同比增长超%。沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品，预订量均翻倍。

同时，主题化、IP化也是新趋势。庄卓然曾表示，文化IP和旅游行业相互融合，可以激发消费需求，扩展旅游的增加值。

显然，摸准了年轻人最喜欢的文旅消费方向，飞猪也在努力将“奇妙旅行节”搞成一个年轻人喜爱的IP，让这些95后拥趸们有兴趣跟着飞猪一起玩，第一站先去大西北。

飞猪这次不同于以往旅游公司的打法，也是为了发挥自己的差异化优势，在强敌环伺的在线旅游市场中脱颖而出，形成独特的品牌价值。

现在的在线旅游市场中，既有传统并有先发优势的OTA巨头，也有靠团购低价占据市场份额的平台，飞猪也需要寻找自己的差异化竞争优势。飞猪早就强调自己不是OTA，而是一个开放的OTP。

实际上，自从去年疫情以来，海外旅游中断，一方面部分旅游商家生存遭遇挑战。另一方面，国内旅游目的地热起来了，但是哪里最好玩、怎么能玩得不一样？能让消费者决策更快、体验更优的选项却依然稀缺。从供给端看，本质上还是要为消费者提供更好、更匹配需求的产品和服务。而这所有新变化都在数字化的基础上发生。

在这样的情境下，飞猪反而抓住了机会，可以潜心精耕细作，扶持商家，并自己打造旅游IP，也是给目的地的商家和文旅产业带去商机。

今天去西北，飞猪自己造了个节；之前在川渝，飞猪除了推介主题路线、官方玩法指南和直播外，还首创了“景点剧本杀”的沉浸式玩法，根据景点特色定制剧本杀剧情、服饰、道具等，消费者既是景点游客，也是游戏玩家，出一趟门带给消费者的东西，显然比一张票更丰富。

在新消费浪潮产生深远影响的今天，擅长在供给上做创新的玩家，将最先收获增量需求和增量价值。积极对话拥抱年轻人，进而吸引更多的年轻人，飞猪这个品牌也会越来越年轻、有趣。