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“优良设计奖”——推动生活和产业发展的基础建设

文

[日]青木史郎

编者按：拥有60年历史并仍将持续发展的日本“优良设计奖”制度自年创立以来，一直在发挥着引导日本设计和产业发展、培养生活文化的作用。不仅对于品牌实力的发挥起到推动作用，而且成为衡量的一个尺度，甚至超越了“作为评价、推荐、奖励设计的制度”这一属性意义，成为引导社会健全发展的一种基础建设。那么，日本“优良设计奖”的未来使命又是什么呢？一起来看看这些出现在我们生活中熟悉的“日货”吧。

7.蝴蝶凳

株式会社天童木工设计：柳宗理

将两片作为主体的合成板以高温压模技术成型，再组装连接,加以固定，其单纯明快的构造配合日本趣味的曲线，精彩演绎出一种柔韧的造型之美，至今仍作为设计经典为人们所喜爱和使用。

推进社会发展的“优良设计奖”

“优良设计奖”自年创办以来，到年，将走过整整一个甲子，迎来60周年的“还历”之年。前40年它是日本经济产业省所主持的一个项目制度，日本设计振兴会负责之后，即将走进第20年，前后获选“优良设计奖”的设计大约已有四万件之多。

28.明治牛奶包装设计（）

明治乳业株式会社+株式会社佐藤卓设计事务所设计：株式会社佐藤卓设计事务所佐藤卓

这个包装设计突出商品名称和广告语，简明易懂地传达了明治牛奶所标榜的“新鲜的美味”，在文字设计、文案开发、信息传递等方面都加入了设计因素，整体提升了商品的完成度。

“优良设计奖”并非一个设计技能的竞技比赛，虽然它通过严密的审查来评选“好设计”，但更重在得奖之后参加者、媒体、流通零售业等结合成为一个整体来积极展开系列活动，对“好设计”进行推广。“以评价与诉求一体化的方式来振兴设计”，是“优良设计奖”的最大特征。

30.OMRON电子体温计MC-（）

OMRONHalthcar株式会社设计：DsignStudio柴田文江、柴田裕喜

体温计是很早就被电子化的产品，但是一直以来都没有摆脱水银体温计的外形。这款设计将温度感知部位做成扁平状并设置了很大的液晶显示屏，却是回归原点，从零开始设计，全新的形态没有丝毫阻碍地为人们所接受，获得了成功。

如今的主办方日本设计振兴会将“优良设计奖”定义为“选出好设计，实现设计价值的共享，进而推进社会整体的健全发展的运动”（よいデザインを選び、そのデザインのもたらす価値を共有することによって、生活と産業、さらには社会全体を健全に発展させようとする運動）。共享“好设计”的价值，其结果又接着成为一种刺激，促使设计能力提升，继而诞生新的“好设计”，建立起一个“创造的循环”，这也是“优良设计奖”的使命——“好设计创造好社会”。这种社会改革理念属于现代设计思想。在此之前，现代设计的发展史上已经有过诸多的尝试，作为延续的“优良设计奖”不单是一种继承，更有所创新和推进。

11.本田Civic25i三门掀背式小轿车（）

本田技研工业株式会社

设计：株式会社本田技术研究所这款小轿车的设计饱含一种强烈的意图：不做美国汽车，也不做欧洲汽车，而是创作日本自己的汽车。设计着力于扩大车内空间、在引擎和底盘等部位实现小型化和高密度化，获得了比较满意的成果。

“优良设计奖”的特征可以总结为以下五点：

1.拥有60年历史并仍将持续发展：“优良设计奖”制度自年创立以来，一直在发挥着引导日本设计和产业发展、培养生活文化的作用。年的参评作品大约有件，其中20%来自亚洲，目前审查仍在继续，届时将评选出大约件授予本年度的“优良设计奖”。

2.评选对象涵盖设计的所有领域：尽管这一制度在建立之初只把产品（商品）类作为评选对象，到如今已经将其拓展到包含建筑·环境、媒体（交流）、服务设计等在内的设计的所有领域。它将设计看作“人类所有的活动”之所必需，覆盖人类活动的“全部领域”，设计理应是广域的应对；在进行评选的过程中，不仅邀请参选作品相关领域的专家为审查委员，还会根据对象的具体情况对审查方法加以调整。

3.开展强有力的诉求和推广活动：共享好设计及其显示出的价值，是“优良设计奖”的使命。由主办方举办的成果展示（展览）、获奖者开展的使用“G-Mark”标志的宣传促销活动、电视报纸等媒体记者进行的报道宣传，进而有市场上零售商家的展销，这一系列活动构成也反映了从生活的人、产业界和企业，拓展到社会全体，对于好设计及其价值的诉求。

4.全亚洲共享好设计的普世活动：亚洲的发展不能让设计缺席，将“优良设计”作为范本来引导生活、产业、社会的构想和组织很有必要。“优良设计奖”与泰国、印度等国家共同构建了设计的评价、推荐、奖励制度，同时和中国大陆、韩国、中国台湾地区展开相关合作，共同构筑了一个全亚洲共有的设计平台。

5.在日本国内的认知率达到九成：“优良设计奖”的认知率将近90%，表明生活中大众对于这一活动中的获奖对象寄予了极高的信赖，而获奖的企业也因此被有意识地理解为具有先进性的行业佼佼者。对于生活和生活中的人的支持和帮助，正是“优良设计奖”和日本设计所依凭的和逐步积累起来的“财富”，不仅对于品牌实力的发挥起到推动作用，而且成为衡量的一个尺度，超越了“作为评价、推荐、奖励设计的制度”这一属性意义。对世人而言，“优良设计奖”已经成为引导社会健全发展的一种基础建设。

26.温水洗净式一体型马桶（）

株式会社INAX设计：株式会社INAX设备事业部设备商品开发室中岛英博

这款设计在保证丰富功能的前提之下减去了冲水马桶的蓄水槽结构，表面看去仍然是常规产品，但其中凝聚了很多的技术，切实回应了当下人们对提升卫生间使用自由度的希望。

与日本工业设计并行发展的“优良设计奖”

1.遭遇“设计”

年“优良设计奖”创立的初衷是为了振兴出口贸易。当时的日本举国艰难，连食品都不充足，国家的出口就建立在这样的事实基础之上。不过那时已经有了一定的技术和生产的积累，终于开始了输出，但是产品卖不出去，卖出去的也只是“仿制品”。对于二战的战败国日本而言，“遵守国际规则”是极大的压力，也是自己作为黄种人急切想要摆脱的“差别对待”。希望重归国际社会的日本政府急需出台扶持“原创”的相关政策，产业界也必须为了自我生存和延续而针对出口生产做出有效应对。在探索解决方法的过程中，日本选择了“设计”（Dsign）——“（以设计）育成原创性高的产品，在国际竞争中获胜”，其政策性意味显而易见。日本借鉴英国和美国的经验，设立了选拔、推荐、奖励优秀设计的制度，考虑设计的“附加价值”不言而喻，但日本有自己的特殊之处：“国民为了继续生存而设计”。

24.SpdoFirstskin游泳衣（）

MIZUNO株式会社+SpdoIntrnationalLimitd

设计：MIZUNO株式会社Swim企划生产部砂古宏、藤枝宏、南一树，War生产技术课辻中克弥，商品开发部War开发课健次朗+SpdoIntrnationalLimitd

设计受到了鲨鱼皮的启发，在游泳衣表面做出沟纹和鱼鳞结构并作防水处理，将运动要素引入设计的考虑当中，致力于减少游泳过程中的摩擦阻力。悉尼奥运会上有半数以上游泳选手选用了这款新型游泳衣，创造了12项新的世界纪录，其中游泳衣设计的贡献不可忽视。

23.新干线系（）

东海旅客铁道株式会社+西日本旅客铁道株式会社+日本车辆制造株式会社+川崎重工业株式会社+株式会社日立制作所设计：东海旅客铁道株式会社车辆部+西日本旅客铁道株式会社车辆部这款直通日本东海道山阳新干线的车辆最初由JR西日本公司组织了共同研发。新设计在舒适性、提速、节能等诸多方面，实现了功能要求和最终效果的平衡，基于空气动力学设计出的流线型车头是设计的特色和亮点。

2.最初一步

尽管逐步导入了“设计”，可是日本生产的出口类商品大部分仍然没有突破“（追仿既有产品的）落后商品”的藩篱。也是这些“在海外市场没有原创性的商品”当中，不断有优秀的设计涌现，预示着后来日本关于创造性的思考和实践。代表当属年东芝公司推出的电饭煲（图1）。

1.电饭煲（）

东京东芝电器株式会社设计：岩田义治

产品外形来自传统的日式烹饪米饭的锅具“釜”，但更为简洁、素净、美观。这款设计不仅获得了商业销售的成功，还令日本人生活中作为饮食文化基本要素的烹饪米饭这一行为发生了很大变化，成为开启新时代的一个标志性设计，是诞生于日本生活的富有原创性的优秀设计。

战争结束不久，粮食和燃料一度紧缺，虽然供电得以恢复了，但得到普及的电器也只有电炉子。用电来煮米饭史无前例，于是有设计师着手创造一种“电气饭锅”，一开始的设想是做出蓬松美味的米饭——在那个时候，饱餐一顿白米饭还像做梦一般，既难得又美好。设计把炉具和锅具这两种传统意义上的煮饭用具进行了组合，用白色在视觉上引发关于米饭的感受，把外观做成旧式饭锅的形状，开关既有功能意义，形状又象征传统炉灶的火口。如此设计出的产品呈现出从传统饭锅进化而来的新面貌，从直观上认可度就很高，累计销售量达到了万台。自年开始的10年时间里，日本急速从以农村为基础的社会转向以工业为基础的社会，人们的生活方式也从大型家族式的共同生活变成四人小家庭式生活。过去生活劳动中被需要的炉灶遭到了淘汰，具有鲜明现代生活色彩的用具成为新时代所需，东芝的电饭煲设计正是应对生活的革新之作，成为年“优良设计奖”创设之年的获奖产品。同期还有斯巴鲁的“SUBARU”汽车、本田的“SuprCub”（超级幼兽，昵称“小绵羊”）摩托、尼康F照相机、野田酱油株式会社的“龟甲万”KIKKOMAN的酱油瓶等产品，都是从生活原型中诞生的设计。

10.ZEQ/Passol电动摩托（）

雅马哈发动机株式会社设计：株式会社YAC坂紘一郎

这款小型电动摩托的设计充分考虑了驾驶操作的简便，追求温和的使用体验，方便女性驾驶；强调造型的简洁，而且基本上包括发动机在内的所有部件都包覆在塑料制外壳之下，让产品更具亲和力。

6.尼康F单反相机（）

株式会社尼康（日本工学株式会社）设计：尼康相机设计部+龟仓雄策

这是显示日本制品优秀的设计神话之一，其直线造型外观和明了的操作界面来自平面设计大师龟仓雄策。

16.亳升桌上瓶装酱油（）

Kikkoman株式会社设计：GK工业设计研究所

该设计以商品的流通改革作为前提，旨在把传统酿造的液体调味品直接搬上餐桌，并获得了成功。实体用到玻璃和塑料，解决了当时生产方法上的难题，作为一个贴近日常生活的设计实例，是日本长期热销产品的代表。

其实对于日本而言，“设计”也是一种从海外引进的技术，但是，看这些没有任何仿造样本的产品，可以察觉日本发挥了卓越的原创力——以源自欧美的名为“设计”的概念为契机，日本所积累的本国文化实力获得了再发现。

2.电风扇Δ型FDS-（）

富士电通株式会社设计：皆川正

这款风扇设计由管线支架和简洁的风扇头构成，在支架成型手段和使用的便捷方面着力颇多，而且也在设计中尽可能去减少产品包装体积。总体而言，这款产品没有赘笔，反映出日式极简主义的风格特点，明晰而轻快的设计感也让人感受到当时日本社会的明快氛围。

3.AM收音机TR-（）

索尼株式会社设计：索尼技术部

这款设计拥有真空管技术向半导体技术进化的技术背景。设计发挥了半导体技术的长处，实现了收音机的小型化，但是放大了作为扩音结构的喇叭的口径，设计手法大胆。总产量超过了五十万台。

4.G型酱油瓶（）

白山陶器株式会社设计：森正洋

对于作为液体容器的酱油瓶，设计直接