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「GymSquareWeekly」是我们的周更栏目，整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式，每周末更新。

本期核心话题有三个：

运动品牌都在开健身房，

五一假期的健身消费热，

以及一些健身新消息。

TOPIC话题

运动品牌都在开健身房

运动品牌「开健身房」在成为一种趋势。

如果说所有运动品牌的目标是距离用户更近，那么开一家能召集用户的健身房，似乎越来越有必要去做。距离lululemon在芝加哥旗舰店开第一家健身房已有2年，一共有瑜伽、HIIT和冥想三个操课教室，类似的配置也已在中国落地——上海新天地旗舰店的三楼操房在今年装修完毕对外开放，预测在这个外出人流量不小的五一假期，也会迎来一轮健身爱好者的打卡。当然，不只有lululemon，运动品牌「开健身房」在成为一种趋势。■lululemon健身房同样在全国健身氛围最浓厚的上海，一家主打「嘻哈瑜伽」的工作室在今年3月对外开业，是运动品牌PUMA开设的第一家瑜伽馆，来自公司决定开启瑜伽产品线「PUMASTUDIO」后的全新运营策略。瑜伽馆内每周循环开设翘臀瘦腿、马甲线塑造和全身燃脂三类主题课程，以嘻哈音乐替代唱诵和轻音乐，以流瑜伽体系为主，综合训练各项身体素质。至于课程教练，几乎都是PUMA的签约瑜伽教练。■PUMASTUDIO与此同时，曾经在用户心中留下「硬核训练」标签的锐步，已和连锁俱乐部威尔仕达成合作。显然，这家最早结缘CrossFit、莱美爱好者的运动品牌，正在将目光方向更广泛的运动人群。虽然不是以更重的形式经营健身房，但在用户健身这件事的参与程度上并不低。GymSquare获悉，锐步与威尔仕将研发合作课程，而前者的小程序也将与后者约课渠道打通，锐步的用户可以凭借消费积分兑换课程体验资格。另外，威尔仕旗下门店所有私教服装都将由锐步提供。■锐步这些趋势背后，都是运动品牌贴近消费者的体现，而重体验场景的健身房则是很好的实现载体。通过运动体验与用户距离更近，在这件事上做的最好的运动品牌之一是迪卡侬——通过免费的健身体验，创造无限的变现可能。即使在疫情下的年，迪卡侬净利润仍到达5.54亿欧元，与上年持平，而公司营收仅减少6%至亿欧元，也是迪卡侬营收在过去11年间首次下滑。除了发力电商业务外，线下的体验式消费仍然是利润增长关键因素。有消费者行为研究中提到，用户到一家店铺的次数越多，购买的可能性越大，店铺环境有助于激发感性的消费者情绪，使更多的冲动性购买成为可能。■迪卡侬而线下体验式消费不是最核心的，对于更多的运动品牌，也未必要将「开健身房」作为目标，因为要做到距离用户更近，还有很多方法。比如adidas与家庭健身公司Peloton合作，Peloton的明星教练将参与联名服饰设计；收购健身镜mirror后，lululemon多家北美地区门店，都陆续安装了mirror。从氛围极强的运动社群，再到线上的运动教学，甚至能感染无数人的KOL魅力，都是运动品牌都在用体验式消费拉近与消费者距离的体现，而这将在未来愈发重要。TREND趋势五一假期的健身消费热当下密集发放的体育消费券或撬动五一节后的健身消费今年五一假期外出人流剧增，在报复性出游的同时，「运动过节」正在成为更多人度过这个假期的时髦方式。除了消费者自发参与运动健身，全国各地也在假期期间通过举办马拉松、体育嘉年华等活动组织大家参与运动健身。多地政府也选择在五一假期期间发放体育消费券，进一步鼓励大家运动过节。据GymSquare不完全统计，五一期间，北京、上海、江苏、河南、沈阳、长春、太原、山东等省市均有发放可以用于体育场馆、健身、冰雪等领域的体育消费券，总计数额已超亿元。比如，上海自5月1日起开始陆续发放年总计万元的财政资用体育消费券，支持在上海的余家场馆的超18种体育项目。此外，上海今年还将围绕市民多样化健身需求，发布夏季游泳、足球、冰雪、老年人健身等针对特定项目、特定人群的专用体育消费券，有关专项券将陆续推出。同时，根据近日发布的《年江苏省体育消费券发放方案》，今年江苏省体育消费券也从往年的万元，增加至万元。今年「五一」期间，江苏各地体育场馆不仅「不打烊」正常开放，还将举办不少的健身活动。南京奥体中心已于5月1日开始的体育嘉年华，运动项目包括射箭、篮球、网球、乒乓球等等，据悉现场还有不少体育场馆和运动俱乐部设置摊位，提供各种优惠套餐。当下密集发放的体育消费券或撬动五一节后的健身消费。比如，今年暑期运动培训班报名会更加火爆，预计培训人数将比往年增加20%左右。体育消费券在去年被多个体育消费试点城市推出，均取得不错的效果。比如，据南京奥体中心游泳馆相关负责人表示，去年大概有三四十万元的体育消费券，在该馆被使用。上海体育局在年9月9日至年3月31日首次向市民配送体育消费券期间，累计配送消费券金额达近万元。体育消费券不仅针对公办的健身场所，不少城市也在招募社会健身场所的加入，随着夏日的到来，健身消费有望继续迎来回升。FOCUS