邦哥推荐：“在一个新兴的热门赛道，只要市场达成共识，无论对错与否，头部机构都不太可能选择站在旁边看而不参与其中。”

来源丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing）

作者丨吴娇颖

题图丨图虫

新消费的风口起来了，毫不意外地，互联网巨头开始入场“抢地盘”。

在最近资本激战正酣的餐饮消费项目里，字节跳动、腾讯投资、美团龙珠开始频繁出没。

7月，字节跳动冷不丁投了一家“网红”柠檬茶，腾讯就高调参投“顶流”喜茶；腾讯在今年2月和5月两度投资一家连锁咖啡，美团和字节跳动就分别在5月和6月对标押注咖啡界新宠Manner，腾讯见状再在7月投下一家精品咖啡。

在餐食领域，字节跳动接连下注轻食、低度酒、火锅食材等，紧紧抓住年轻人的吃喝生意。腾讯则延续过去的投资路径，“稳准狠”地二度入股正当红的和府捞面，拿下卤味和零食两个垂直品类的“明星”盛香亭和卫龙。

半年时间里，以字节跳动和腾讯为首的互联网巨头们就在曾经入不了法眼的餐饮消费领域，砸重金拿下12个项目，且赛道集中、争抢激烈。

互联网巨头也盯上了吃吃喝喝，与新消费大热的背景不无关系。

用互联网上关于新消费最流行的一句话说：所有品牌都值得重新做一遍。消费升级时代的到来、年轻一代消费偏好的改变、线上传播和销售渠道的迅速崛起、消费行业供应链的高度成熟，都为新消费品牌的诞生，提供了前所未有的优势。同时，线下餐饮又是一个空间足够大、想象力足够丰富的赛道。当传统互联网行业逐渐饱和，投资外部创业企业的企业基金，尤其是互联网巨头的CVC机构入局新消费，当属必然。

对于字节跳动和腾讯这样的巨头来说，投资新消费的野心不只是抢蛋糕，或寻求财务回报，或补足本地生活版图。不过，泡沫逐渐浮现的新消费、一天比一天多的网红品牌、紧紧抓住年轻人的吃吃喝喝，真的能为互联网巨头带来新生意吗？

字节腾讯美团

盯上咖啡和奶茶

去年之前，互联网巨头的投资版图里，极少出现新消费项目。

京东、阿里巴巴发力电商，腾讯主攻文娱传媒和企业服务，字节跳动的投资在教育、企业服务、科技、影视文娱、社交资讯等领域全面出击。即便是与本地生活消费关系最为紧密的美团，投的也多是供应链和平台。

但在今年上半年，互联网巨头集体掉转枪口，开始“围猎”新消费，并迅速抢占新式餐饮赛道。其中火力最猛的，当属腾讯和字节跳动。

开菠萝财经根据天眼查数据不完全统计，腾讯在新消费领域投资13起，与吃吃喝喝有关的餐饮消费就占了6起。字节跳动投资的新消费项目达到15个，餐饮消费占据三分之一。此外，美团龙珠也开始追风口，投了一家咖啡新贵。

年截至目前，字节跳动、腾讯和美团三大互联网巨头在餐饮消费领域的投资就有12起，涉及茶饮、咖啡、轻食、酒饮、食材等多个品类。

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投资餐饮消费项目一览

来源：天眼查制图：开菠萝财经???????????

而在明星项目扎堆的茶饮、咖啡赛道，互联网巨头的身影更是频繁出现，且颇有短兵相接之势。

7月13日，喜茶被报道完成D轮5亿美元融资，投资方有腾讯以及字节跳动入股的黑蚁资本。在此之前，字节跳动已悄然攻入长沙，给一家名不见经传的手打柠檬茶“柠季”投了数千万人民币。美团龙珠继年投资喜茶后，也在去年投了新式茶饮“古茗”。

没过几天，喜茶创始人宣称“彻底、完全、坚决放弃”收购乐乐茶，转头投了一家精品咖啡品牌Seesaw，该品牌这一轮融资金额过亿元；随后，黑蚁资本也投了一家新锐咖啡连锁品牌MStand，该轮融资金额超5亿人民币，投后估值约40亿元。

另一家精品咖啡新贵Manner，今年上半年连续拿到三笔融资，市场估值已达到20亿美元，美团龙珠和字节跳动先后成为其投资方。

来源：Mannercoffee