中科出席第十届健康中国论坛大会 http://www.jydxy.com/

投资界的黄埔军校

沙丘股权投资（黄埔10期）11月开学，熊晓鸽、沈南鹏、阎炎等投资大咖授课，7月30入学面试

汪老师--

北京电影学院影视金融班的7月课堂，荣幸邀请到了华纳传媒中国区总裁赵方女士，为同学们分享：身为好莱坞百年老店的华纳兄弟，“如何用影视作品讲好中国故事”。

赵方女士——华纳传媒中国区总裁

赵方女士自年10月起担任华纳传媒中国区总裁。她于年8月加盟华纳兄弟，担任中国区总裁一职，全面负责华纳兄弟在中国的所有战略和业务举措实施,包括电影及电视业务的发展、家庭娱乐、消费品、游戏和新兴数字业务等。在加入华纳兄弟前，她曾担任万达文化产业集团高级总裁助理、万达影视传媒有限公司总经理。在万达工作期间，她领导制作了多部热门华语电影，如《滚蛋吧！肿瘤君》、《寻龙诀》等。此前，她还曾担任过博纳影业、天映娱乐、星空卫视等公司的高管职位。在投身娱乐行业前，赵方在科技领域工作了将近20年。其中包括苹果公司中国区总经理、微软中国副总经理、IBM中国渠道营销经理等。此前，她曾在惠普集团任职10年。

华纳进程

年华纳兄弟制片厂成立

年4月4日华纳兄弟影业公司在纽约成立

年华纳兄弟电视成立，开始进军电视领域

年华纳兄弟收购DC漫画公司及其经典漫画人物

年华纳兄弟开始拓展海外业务

年时代公司与华纳传播公司合并成立时代华纳，成为当时全球最大的传媒集团

年华纳兄弟娱乐公司将DC漫画公司改组成为DC娱乐公司

年ATT完成了对时代华纳的收购，时代华纳更名为华纳传媒

年华纳全球组织架构重组，华纳中国整合包括了华纳兄弟，HBO，Turner等经典内容品牌

我们相信故事的力量

这是华纳公司的文化价值，华纳认为我们就是讲故事的人，华纳特别相信故事的力量。随着科技发展，大家能随时随地在任何设备上，观看到喜欢的内容。真正将人们联系在一起的，不是观看的方式，而是在观看内容时，我们的感动，触动心灵的感觉和心灵的情感体验。华纳始终相信故事的影响力对大家洗涤心灵的巨大作用，，对于做内容产业的人而言，故事是尤为重要。

华纳传媒业务组成

制片与电视网络，流媒体娱乐平台，国际业务，新闻与体育

华纳全球足迹

个国家，76个品牌，个频道，45种语言

全球极具标志性的知名娱乐品牌

华纳大片云集

华纳品牌的力量：价值数十亿美元的IP特许经营权

亿美金-DC娱乐

58亿美金-《指环王》、《霍比特人》

30亿-华纳动画

魔法世界

其他IP：《黑客帝国》，《权力的游戏》，《查理和巧克力工厂》，《旺卡》，《大侦探福尔摩斯》等。

在百年老店的过程中，可以沉淀很多东西，尤其是版权方面，会有很多好故事的积累和成功品牌能够一直运营下去，这是内容产业公司最核心的资产。

华纳电视作品：优质内容制作和发行

60部作品，剧集，个国家，40种语言

华纳互动娱乐

全球顶尖的开发者，出版商，发行商及授权方

华纳中国

华纳在中国，源远流长，多个“第一”：最早一批好莱坞公司，首部新中国上映的好莱坞影片，第一部分账好莱坞影片，首家中外合资电影娱乐公司，华纳首例北美发行华语片全球同步上映。

年，华纳兄弟中国公司成立，作为完整的地区总部，全面负责总公司各项业务在华的拓展与开发。年，上海分公司成立，消费品业务正式落地中国。年，华纳传媒中国业务整合后包括华纳兄弟，HBO，Turner等所有经典内容品牌，扩展了在中国市场的影响力和价值。除了北美之外，国际业务也占有华纳主营业务的一席之地，国际业务里最重要的是中国市场。华纳一直对中国市场特别重视，华纳CEO曾说过，全球两个最重要的市场，第一个是美国本土，第二个就是中国，第三个是其他，从中可知，华纳对中国市场的兴趣度、重视度以及投入度。

引进优质电影

主要合作伙伴：万达集团，猫眼电影，腾讯，爱奇艺，阿里巴巴集团。

年华纳在中国的电影总票房超过60亿人民币，为中国电影贡献了超过10%的票房，位列各大好莱坞影视公司之首。《海王》提前全球两周最先在中国上映，开创了好莱坞大片在中国上映的里程碑。

疫情后上映影片，助力中国电影市场复苏

新片首映：《理查德.朱维尔的哀歌》《信条》《神奇女侠》《哥斯拉大战金刚》

经典重映：《星际穿越》《哈利波特与魔法石》《盗梦空间》。

年，华纳中国实现了全年营业收入的稳步增长，在中国市场的电影票房及市场份额位居好莱坞5大影业公司榜首。

着力开发本地制作

《巨齿鲨》《白蛇：缘起》

电视作品多平台合作

爱奇艺，优酷，哔哩哔哩，腾讯视频，搜狐视频

东方明珠，华数TV，未来电视，电影频道CCTV-6

创新的授权产品及主题体验

北京环球度假区-哈利波特的魔法世界

商场主题活动

华纳天猫旗舰店盛大开幕

打造影视级游戏体验

《猫和老鼠》手游在中国超过1.2亿注册用户，《权力的游戏-凛冬将至》成为有史以来最受欢迎的由影视IP改编而成的游戏，大IP系列游戏《哈利.波特：魔法觉醒》即将上线，《指环王：纷争》，《DC英雄：放置联盟》。

与国内伙伴合作开发大型跨平台游戏项目（腾讯游戏，网易游戏，字节跳动，云畅游戏，CHINAJOY，游族网络，蜂巢游戏，电魂等）帮助国内游戏实现全球化推广与传播，助力中国游戏走向全球。

国际电影市场趋势

疫情后全球电影行业逐渐回归正常，电影领域的国际交流仍是人文交流不可或缺的一部分。观众媒介消费习惯：对使用移动设备观看电影的接受度越来越高。流媒体平台：院线之外的新渠道。

中国电影市场现状，机遇挑战并存

机遇：疫情后中国影视行业率先复工复产，在全球文娱行业复苏中起到引领作用。影院数量，银幕总数，观影人数均位居世界第一。观众对优质内容的需求和不断壮大的中产阶级——电影行业发展的重要推动力。

挑战：中国电影工业化尚未完全成熟，正在从电影“大”国发展为电影“强”国。观众结构，观影习惯不断变化，对电影的内容需求不断提升。影视人才培养和储备和国际一流水平尚有一定差距。

电影“出海”遇到困境

文化壁垒下，爱国，思乡，传统文化等情感烙印难以引起外国观众共鸣。翻译字幕无法传达出电影台词精髓。制作周期。中外电影类型划分标准不同。

中美票房对比

案例说明

《滚蛋吧肿瘤君》

中国票房：5.11亿人民币

北美票房：28.66万美金（约万人民币）

影片风格整体为漫画式，语言风格和人物设定也较贴近亚洲新兴的“二次元”文化。贯穿故事线一些中国特有的社会性话题在当时也引发了很多讨论，然而却无法被美国观众理解。

《唐人街探案2》

中国票房：33.97亿人民币

北美票房：万美金（约万人民币）

中美对影片属性的界定不同，《唐探2》在北美定位为R级，限制了观影人的范围。影片在中国为贺岁档，且主演的喜剧符号明显，适合合家欢观影。由于两个在影片定位上的差异局限了影片的受众群体。

“中国电影走出去”面临的挑战

演员的选择，题材的选择，档期的选择

华纳观点

电影语言：演员，剪辑，对白，节奏，特效。

全球化故事，国际化表达：故事有新意→传统IP创新表达→全球观众认可的内容

借船出海：开发制作中外合拍影视作品，借助好莱坞五大的国际专业发行力量。

因地制宜：影片宣传：本地化量身定制的物料，

讲好“中国故事”华纳经验

开发制作中外合拍电影；助力中国电影海外发行；培养国际化影视人才。

华纳中外合拍片案例分析

《巨齿鲨》成功经验

故事：怪兽鲨鱼题材电影在全球广受欢迎。

合作：中美双方分工明确，目标一致，保持密切沟通。

制作：成熟的好莱坞工业化体系支撑（演员选择，预算管理，情节起伏的节奏，时间点的设计，特效处理）。

档期：海洋主题在暑期档受欢迎。

宣发：本地化差异化。

中国元素：自然植入，考虑市场偏好。角色设定，顶尖海洋科学家（符合当今中国国情）。

情节，三亚的人鲨大战，在电影里是合乎情理的出现（三亚是3-5线观众喜闻乐见的目的地）。演员，中国演员担当绝对主角及多个重要配角，不只是“打酱油”，中方团队对中文对白进行二次修改，避免“翻译腔”。中国式亲情关系，引发共鸣

《白蛇缘起》

经典IP，推陈出新

新颖美术风格

爱情主题，瞄准主流年轻观影人群

好莱坞工业化水准

国际发行，文化交流

获得奖项

入围第29届奥斯卡“最佳动画长片”初选名单

入围第43届昂西国际动画电影节长篇竞赛单元（中国动画电影首次入围）

入围美国最大动画电影节AnimationIsFilm竞赛单元

提名第32届中国电影金鸡奖“最佳美术片”

获得“金众电影青年”最受欢迎爱情电影，最受欢迎动画电影

获得年中美电影节年度最佳中美合拍动画片

获得年中美金色银幕奖最佳合拍动画片

中外合拍电影今后方向

科幻，大制作电影：文化门槛较低，更容易国际化传播。

动画电影：创作空前和潜力大，更有利于跨文化国际传播。

现实主义题材：小人物，正能量，大情怀。

悬疑惊悚类型电影。

推动中国电影海外发行

华纳全球发行网络：华纳兄弟在世界30多个国家和地区设有分支机构，并已在多个国家和地区发行电影。

流媒体平台：HBOMAX，全球电视和订阅视频业务，原创影视创作。

培养国际化影视人才

年底，在加州举办首次交流活动，聚焦演艺经纪与影视选角管理。年底，在海南举行第二次交流活动，探索合拍片本地制作

华纳深耕中国市场，展望未来发展，携手合作共赢。

来源：北京电影学院

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北京电影学院影视金融班（11期）

教学：学制一年，每月学2天

地点：北京电影学院校内

证书：颁发北京电影学院结业证书

时间：年8月22-23日

扫码报名（备注:影视金融）

汪老师--