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从前的电商行业，公认的购物节只有上半年京东的和下半年天猫的双11，近两年，乐视的加入彻底打破了格局。最近，乐视宣布启动“黑色乐迷电商节“，同时9月19日当晚会有一场携手江苏卫视打造的“乐迷狂欢夜”的晚会，一场堪比和双11的重磅电商节日即将到来，抢占金九银十的黄金档。

从几个数字可以管窥这次“黑色”的势能。10亿！这是乐视将回馈给乐迷的巨额数字，绝对够壕；40亿！这是今年乐视“黑色乐迷电商节”的全生态销售目标，相当于去年17亿的%多，相比之下，淘宝双11的59.7%的增长率竟显得不尽人意。

乐视的黑色乐迷电商节今年只是第三届，就能达到与京东和天猫双11这样运作多年的购物节比肩的高度，着实令人吃惊。乐视为何能有如此强的能力？我认为乐视生态当然是核心原因，但乐视视频强大的娱乐基因以及对于“乐迷狂欢夜”这种电商晚会的运作成为其核心驱动力。可以说，“乐迷狂欢夜”给乐视电商节带来了新的娱乐基因和新的生态粘合，将电商节直接从一个购物节升级成一个超级IP，呈现出和与双11不同的新物种特质。

注入新的娱乐基因，看一个购物节如何冲出电商走向大众

你可能说电商举办晚会并不稀奇，今年双11阿里也宣布将继续举行晚会，但一年举办两场大型生态电商狂欢晚会的绝对只有乐视一家。在今年4月13日，乐视视频就为“硬件免费日”举办了生态共享之夜；今年9月19日晚，狂欢夜再升级，乐视视频将联手江苏卫视顶尖制作团队进行打造，目前已有李宇春、蔡依林、华晨宇、大张伟等加盟，热度持续升温。

在我看来，乐迷狂欢夜对于乐视电商节的意义非常大，等于是给电商节加入了新的娱乐基因。众所周知，现在是全民娱乐的时代，王宝强离婚事件能够持续霸占头条半月时间，舒淇与冯德伦结婚也引发全民